618大促之际,天猫于今天宣布“天猫出海”项目正式推出。天猫方面表示,“天猫出海”是以天猫作为主引擎,利用阿里巴巴核心电商板块20亿商品,将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场,提高当地电商效率,服务海外消费者。

明显,天猫出海是一个由阿里新设立的一个出口电商渠道,而作为中国商户,这个渠道能带来什么呢?

天猫618期间天猫出海主要目标人群:海外华人+东南亚用户

根据天猫的介绍,天猫出海于2016年开始在天猫内部孵化,为国内优质商家及商品提供交易、物流、支付、翻译等一揽子解决方案,帮助他们低成本、低门槛地从国内市场无缝拓展至全球市场。

而在尚未正式推出的情况下,不到一年的时间,“天猫出海”目前已囊括百万天猫及淘宝商家和12亿商品,交易范围已经覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。

那么,这12亿商品主要目标用户是哪些人群呢?

从天猫方面对“天猫出海”的描述中可以知道,该项目的销售渠道和目标人群主要有两个:

第一、海外华人

天猫方面透露,目前“天猫出海”通过手机淘宝服务104个国家和地区全球近一亿海外华人市场。

“天猫商家,只需要符合出口品质和授权要求,通过现有店铺就可以销售往海外,而且无须增设海外运营团队,也无须考虑跨境物流、支付、商品翻译等问题。”天猫方面如此介绍。

618天猫出海是什么项目?天猫出海主要目标人群是哪些人?  品牌百科  第1张

(淘宝海外全球站香港PC站点)

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(淘宝海外全球站台湾PC站点)

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(淘宝海外全球站韩国PC站点)

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(淘宝海外全球站马来西亚PC站点)

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(淘宝海外全球站美国PC站点)

目前淘宝海外全球站的PC页面中,无论是台湾、香港等中国地区站点,还是马来西亚、韩国以及美国等站点,均一律使用中文或繁体中文。

值得注意的是,天猫出海项目还直接把天猫超市引入香港地区。据天猫方面介绍,天猫超市将于6月13日正式在香港开业,货物均能时效次日达。

第二、东南亚人群

除了手机淘宝之外,“天猫出海”通过联动东南亚第一大电商平台Lazada,开设“淘宝精选”频道,服务范围包括新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南等东南亚六国5.5亿消费者。

据天猫方面介绍,Lazada新加坡站的“淘宝精选”频道于3月16日正式上线,在3个月其订单量已经增长超过6倍。

而马来西亚站的“淘宝精选”以及经过试运营,将于6月13日正式开业。而接下来几个月,印尼,泰国,菲律宾等‘淘宝精选’站点将陆续上线。

值得注意的是,淘宝精选并不是首次阿里和Lazada合作将中国商品把产品售至东南亚。在今年1月,Lazada马来西亚站还正式推出“东方馆”, 目前,入驻Lazada马来西亚站的中国品牌包括:华为手机、森马服饰、骆驼服饰、QCY蓝牙耳机、小狗电器以及Bluedio蓝弦等16家品牌。

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